本网消息（文学与新闻传播学院 供稿）5月3日下午，由成都大学文学与新闻传播学院主办，成都大西南广告公司何春董事长主讲的“跨界创意设计与营销”讲座在8207举行。

何董首先对自己创办的大西南做了详细介绍：“从希望集团‘养猪希望富，希望来帮助’获得90%农民的喜爱，到恩威制药‘难言之隐，一洗了之’，再到成都全球营销‘一座来了就不想离开的城市’和华美整形‘美是可以塑造的’的广告词设计，以及我们客户在行业及社会的极大成功，大西南广告公司已成为中国最具实力的综合型广告公司之一，拥有西部最好的户外资源，并以‘强势媒介联盟’将其触角延伸至全国。”有同学不禁感叹：“原来这些耳熟能详的广告词是大西南公司策划的呀。”

何董进入“跨界营销”正题后，用举实例并结合概念阐述：产品跨界中，“Swatch”手表让时间价值化的策略，营销突破点在于产品设计突破，不再是传统用于计时的手表——它所销售的是手腕上的饰物，产品的附属功能可以如此强大。产业跨界，产品的定位尤为重要。何董举出“SM——献给成都世界上最大的礼物”这一新鲜例子帮助学生理解渠道跨界。受众跨界，更是有“云南白药膏”的广泛消费群作为例证。何董自信满满道：“当你能成为中国最好的广告公司后，你可能就会成为世界最好的。大西南公司精通中国办事原则，很多创意来源于与客户的交流中，相信更多跨界，带来更多创造。”

在互动环节中，同学们积极提问。就同学们提出的广告公司与国外企业合作时的办事方法问题，何董阐释道：“比如家乐福事件，这其实是中国民族情节、民族情感的宣泄，了解国人内心的本质让我们更懂中国，更能抓住消费者对于产品的期望点”。就“有没有准备向国际推广中国文化”问题时，何董结合公司现状道：“中国元素已经国际化，中国元素已经成为世界必然的文化基因。我们是制造大国，但不是制造强国，把握中国本土的消费习惯，正在拓展品牌的计划，力争从中国制造到中国创造。”

讲座最后，何董为在座成大学子打气加油：“广告业有很多机会，广告与新闻学、文学、美学息息相关，源源不断的创新是广告的血液。我们更看重学生的学业，喜欢天才但天才并不靠谱，脚踏实地的人会走得更长远。”

（学生编辑 张莉 责编 陈明慧）