近日，山东省省教育厅出台措施给学校的招生行为定出“框框”—— 各个高校的招生宣传资料中的各种数据和表述要准确规范，不得夸大其词，不得模棱两可。在学校的简介中不要使用“第一”、“之首”、“最”、“唯一”、“一流”等字眼。宣传图片不得使用效果图，不得使用国家领导人或省部级领导同志的照片。宣传材料中不得突出校长、书记等学校领导个人。此举主要是针对少数高校招生章程及宣传中存在的不实现象，和部分虚假招生广告等问题 。

当今，一定的宣传策略和手段适用于各行各业。对于高校，优秀的生源是极为重要的，这一方面可以促进学校教学水平的提高，另一方面也有利于扩大学校的知名度。为了吸引优秀生源，学校选择了一个重要途径就是加大宣传力度。学生想要了解学校的大致情况，就会在一定程度上参照该学校所宣传的信息，而后选出最适合自身发展需要的高校。所以一个学校在宣传上的诚信与否，不仅关系到学生的个人发展方向，从另一个方面来说，也更是对于自身学校综合形象和整体素质的重要把握，作假不得。

“酒香不怕巷子深”，只要真正做的好，总是能够美名远扬。中国人向来尊崇“实干家”，相较于夸夸其谈却无所事事的，我们更看重的是内在的能力和坚持吃苦耐劳的品格。作为一所合格优秀的高校，进校后培养学生的各方面技术和积极面对今后种种挑战的能力，相当重要。宣传是关于学校形象展示一种不可缺少的手段，但是一定的宣传之后，怎样提高学生的能力和有效加强学科建设才是硬道理。尊重客观，实事求是的宣传，不仅体现了高校秉持着诚实诚信原则，同时有力对比出自身与其他高校的差别，发扬优势，改正不足，取得更长远的进步。

试想，如果一所高校是凭借极为吸引人的宣传才招进了大量的学生，而后学生发现学校的真实情况与宣传的大相径庭，这样的学校又如何对学生进行诚信教育呢？这样的学校又如何培养出新世纪的人才呢？那么这些学生肩负的建设祖国明天的重任不就成了生命不能承受之轻了吗？这样发展下去，高校还是每个人心中的象牙塔吗？这和电视上轮番轰炸的广告宣传的游乐场所又有什么区别呢？

虚假宣传，即便有的侥幸骗取了一时信任，但时间一长久之后必定败露，最终得不偿失。作为代表国家先进知识教育水平的高校，倘若也采取蒙蔽自己眼睛的自欺欺人法，这不仅是一所高校自身道德素质的沦陷，也更是关系祖国未来发展的阻碍。高校在发展的道路上，还是应该注重实际，脚踏实地，才可以走的更远。（文/周密）

（学生编辑 马甜露 责编 陈明慧）