本网消息（实习通讯员　王泓瑾）11月6日上午8点30分，在成都大学1304多媒体教室，美术学院高铁副教授给同学们带来了一场精彩的学术讲座：“以文化来识别-----谭木匠品牌策划的几点思考”。

理性区分万物，直觉统一万物。

高铁强调，对大多数企业而言，更多的时候理念识别仅仅是一种空泛的口号，是为了体系的宣传和作秀而不得不存在的东西，在实际中它的识别意义趋于淡化，只停留在语言层面上。如果说有识别性，也只是理念自身的识别，并没有有机的融入形象体系，成为一种直觉性的识别。理念识别作为品牌形象体系实施必不可少的上层建筑，在实践中并没有受到它应有的重视。

见意而忘言，得意而忘形。

讲座上，高铁首先谈起了文化识别的可能性和必要性。他认为，文化识别是一种理念的东西，而这种东西不是单方面的，是应当从视觉和行为之中共同深化出来的一种理念。由于“文化打造”这一笼统的口号不够纯粹、不够统一，品牌体系异常庞大，系统特别复杂，因此每一环节的配合、默契都有难度，系统比较涣散，所以靠文化理念来统一是很有难度的。

得意而忘形，去形而存意。

高铁接下来就以“谭木匠”这一品牌为例，从“谭木匠”的时代背景、产品定位、文化定位以及“谭木匠”文化理念的表达过程进行分析，把他在参与“谭木匠”品牌策划过程中所思考的问题给同学们进行了剖析。“不利的因素往往最具有识别力”高铁强调，要懂得放弃，要执着而“恰好”地把特定文化对象化、具体化。

据悉，这次讲座由美术学院主办，旨在在成大30年校庆之际，为大家带来艺术与实际结合的精彩讲座。

（学生编辑 关惠尹 责编 王霞）