本网消息（文/潇潇 图/修伊湄）“凡是事物，其前进都需要动力，动力来源于力量，传媒发展亦不例外。那么传媒的动力是什么呢？”5月11日下午，一场关于中国传媒发展的动力学考察的讲座在1220报告厅展开。主讲人张国涛带领传媒专业师生审视当前中国传媒的格局与趋势。

张国涛认为传媒动力是解决传媒发展问题，助推传媒发展的必然需要。传媒发展的四种动力主要包括技术迭代代表的技术动力和体制赋能代表的主体动力，产业政策代表的政策动力和资本代表的市场动力。在他看来，前者是传媒的势能，后者是传媒的动能。“技术红利是媒介得以永存的技术基础”，张国涛一语中的地指出技术动力的重要性。“政治体制首选赋予传媒主题垄断资源的权力”“政治体制改革赋予主流媒体多年的改革红利”“电视产业大门的钥匙是制播分离”他引用事例详细阐释了四种动力的内涵和外延。

在张国涛看来，传媒动力研究具有一定的理论意义与实践价值，技术、体制、政策和市场（资本）有利于分析传媒发展的动力模式与作用机制，四个维度的综合利用也有利于分析某一时期的传媒格局和传媒趋势。他还分析了传媒发展的动力模式，不同传媒主体的动力模式各有千秋，比如平面媒体是体制守成型，广播是技术偏安型，电视是体制垄断型，电影是资本驱动型，而新媒体则是技术与资本驱动型。“当前传媒产业发展存在的主要问题就是缺乏动力，那么动力何来？”张国涛发问在场师生，引领大家对媒体竞争力和发展活力的深思。

聆听完讲座，传媒研究院李立老师谈到：“张老师从技术动力、行政动力、资本动力和主体动力四个方面去考察媒介兴衰才是一个完整的框架。这是借用物理学中动力的概念做的知识迁移，并且因此还区分了动力、阻力等对应性概念，形成了丰富立体全面和均衡的思考模式，对现实有了更好的阐释力和预测力。听了觉得特别受启发”。

新闻链接：张国涛，中国传媒大学研究员、博士生导师，《现代传播》编辑部主任，兼任中国高等院校影视学会（国家一级学会）秘书长，2013年入选教育部“新世纪优秀人才”、北京市“青年英才”。主要研究领域有传媒艺术、影视产业、电视剧美学、电视策划等。

（编辑 肖乃田）