今年是“双十一”走来的16个年头，近日，笔者走访校内顺丰、京东等多个快递站，负责人说“今年的双十一前后，每个月的入库量也就在一万六左右，没有出现特别大的高峰。”“双十一的入库量确实会多一些，比如平时单日实到单量在100-300左右，十月下旬开始便升到了400-600，但也没有出现“爆仓”的现象。”“双十一的到来对快递量没有什么影响，反而是前段时间的换季导致快递量增多。”部分同学也说，“没有怎么关注双十一。”

百度数据显示，“双十一”的热度是一年不如一年，其搜索量在2017年达到峰值，此后逐年下降，今年“双十一”的搜索量更是较去年同期下降了60%。据数据统计，在2019年，“双十一”相关话题在微博热搜榜上的平均在榜时长一度达到464分钟，也就是将近8小时，而今年平均时长不足3小时。

不论是从校园内部还是从总体上看，今年的“双十一”都如此“peace”，这种现象背后究竟隐藏着哪些原因？

根据这份针对年轻消费者的问卷调查，可以看出，在当前的大环境里，越来越多的年轻消费者并不会盲目地进行消费，而是在每一笔开支上都权衡再三，在保证生活品质的同时，尽量避免不必要的浪费，理性消费成为了这届年轻人消费和生活主张的总结。

理性消费是一个方面，但磨灭我们消费热情的还是商家的营销手段—优惠券、秒杀、满减、返现等接连的套路，让不少大学生直呼这简直是“智力竞赛”“数学考试”。当我们还在计算如何才能拿到最优惠的价格时候，其实已经被套路拿捏、陷阱拿下。偷偷涨价再降价；预售结束后立刻降价，“尾款人”变“韭菜人”；辛辛苦苦做满减攻略，却发现在别的平台直接购买更加便宜，“冤大头”实锤……在微博有关“双十一”话题的大众情绪统计数据中“生气”占到了35%，由此可见商家繁杂的营销手段正在浇灭我们的消费热情。

营销手段被我们“识破”后，延长促销时长又成了商家们新的策略。我们不难发现一年三分之二的日子都是购物节，比如开学季、情人节、618、双12等，各个平台又会想方设法地“拉长战线”，全年遍地都是折扣和促销，其中掺杂的陷阱或套路让我们对双十一“脱敏”。并且，近年直播行业兴盛，最初有感染力，一旦直播时间越来越长，我们的审美疲劳、心态麻木，更难做出冲动消费的行为。早期的“双十一”之所以有较大的讨论度，多半是因为它的稀缺性，而当折扣、促销日常化后，双十一便有了“冷清”的观感。

此外，信息过载也成为影响大学生双十一购物热情的重要因素。当我们刷抖音、看小红书、逛淘宝等的时候，会收到大量的广告推送、优惠信息和购物攻略，信息过载疲劳，消费欲望也随之降低。

因此，双十一的“peace”也许不是一种偶然，大学生们在“热闹”的促销面前保持理智和冷静，慢慢地不再是众多促销活动中“play”的一环。我们通过培养理性消费观念、规划个人消费计划，或许能将双十一当成一种检视自我需求和培养理财能力的机会，使我们在拥有更多选择的同时，也学会如何在各类营销手段中独立思考和理性消费。