本网消息（文学与新闻传播学院 供稿）继“创意成都2009”开幕之后，为营造支持推动文化创意产业发展的产、学、研协同作战的良好氛围，11月20日《光明日报》评论部主任兼高级编辑包霄林受“创意成都 高峰论坛”活动邀请，莅临成都大学畅谈“媒体融合的新趋势”。

成都市委宣传部调综处副处长寇亚辉、成都市委文化产业协会副秘书长尹宏及成都大学党委书记屠火明应邀出席，成都大学文新学院、美术学院领导及部分老师同学与包老师进行了交流。

“业界和学界是互动的，学界的理论研究将对业界起到很好的指导作用，同时，学界还为业界提供大批人才。希望今天我能站在业界的角度为你大家带来你们渴望了解的知识，也希望大家积极思考，互动环节的时候我们再一起探讨当今媒介新形势。”开讲之前，包老师如是说。

近些年来，随着科学技术的不断发展和受众需求的逐渐提高，传统媒体和新媒体的融合势不可挡。对此，包老师说，当今各种媒体呈现一体化态势，媒介融合现象越来越突出，媒介融合从不同的角度包含不同内容。于管理者角度，主要有科技融合、资本融合、组织融合、资本融合、战略融合和机构融合，于新闻从业者角度，则包含采访技能融合和叙事表达方式融合两方面。对于媒介融合的新形势，包老师强调：“如今，媒介融合呈现出新态势，科技、生产和消费者需求共同推动了融合的发展。近十年来，全球围绕媒体融合发生了大规模的企业融合与重组。去年北京奥运会是全球首次对所有新媒介开放，是新媒体发展的历史大契机，媒体融合也在其中得到更新的发展。新旧媒介的有效融合将是今后媒介的发展方向，而方式还在进一步探讨中。”

任何事物的发生发展都有它特殊的背景和社会影响，媒介融合也不例外，对此，包老师介绍到，媒介融合是技术发展的产物、是法治允许的结果，同时也是新闻自身发展规律的要求。随后，包老师阐释道：“互联网发展背景下的云计算将作为媒介融合的支撑，成为企业未来竞争发展的核心竞争力。法治发面，美国首先于1996年颁布《电信法》，放宽了对广播电台、电视台所有制的限定，并打破对媒介种类的限制和隔绝，允许电话公司参与有线电视市场的节目竞争。另外，如今的消费者角色由受众变成用户，用户时代，媒介消费者则按需缴费，通过媒介平台与运营商、内容商以及其它组织互动，实现点对点的传播，这些需要海量的内容作支持，媒介在这样的形势下，融合势在必行。”

“道路是曲折的，媒介融合虽然在飞速向前发展着，但是在这发展过程中问题也层出不穷，主要体现在产品与工具的矛盾关系、内容与传播的矛盾关系还有融合与碰撞的关系几个方面。”包老师总结道。他指出，新媒介的融合首先需要海量的信息，同时传播工具也对信息起到举足轻重的作用。内容与传播的矛盾则突出表现在版权与知识产权的问题上，中央电视台早年拟定的“制播分离”及谷歌被起诉等事实都有力地说明了这一点。此外，利益分配问题、网络信息质量欠缺等也是媒介融合发展中不容忽视的问题。

互动环节中，包老师认真解答了同学们对媒介融合存在的疑问。当被问及网络媒体是否可以拥有自己的记者时，包老师告诉大家，商业网站是没有新闻采访权的，而媒体网络除外。针对新媒体的优势，传统媒体如何生存的问题，包老师谈到，传统媒体在保持自身优势的前提下，要积极吸收新媒体的优点，在内容和传播方式方面尽量做改进尝试，以满足受众不断提高的需求。

最后，包老师告诫同学们：“媒介发展的新现象对从业人员有新的要求，希望同学们能在发展的社会中不断更新自己的知识，培养自己多方面的能力，掌握新媒体技术，以更好应付今后媒体不断发展的新趋势。”

（学生编辑 孙翠 责编 陈明慧）