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【成都日报】在成都,成就每一个梦想
成都2021年第31届世界大学生夏季运动会口号、会徽、吉祥物正式发布
文:黄一可   图:马丁   来源:成都日报

原文链接:《成都日报》12月31日07版

http://www.cdrb.com.cn/epaper/cdrbpc/201912/31/c54775.html


许魏洲和蓉宝

成都大运会官方发布的特许商品

成都大运会会徽:主体在世界大学生运动会对应英文首字母“U”的基础上,结合了天府文化象征元素之一的太阳神鸟。

成都大运会吉祥物 蓉宝

成都大运会中文口号:

在成都,成就每一个梦想

成都大运会英文口号:

Chengdu Makes Dreams Come True

成都大运会会徽、吉祥物的形象代言人:

许魏洲

成都大运会形象大使代表:

张靓颖

一场国际赛事,是一次全球镁光灯聚焦,更是一次品牌跃升机遇。成都2021年大运会昨天再一次向全球发布“合伙机遇”——口号、会徽、吉祥物及特许经营全球发布会在成都大学大运村举行。副市长刘筱柳出席发布会并宣布成都大运会口号、会徽和吉祥物全球正式发布。

这一次,成都呈现的是一场“带得走的大运”:口号、会徽、吉祥物亮相,将“成都梦想”分享给每一个人;特许经营计划发布,推出精品“成都礼物”“大运礼物”,让每一个人都能享受“带得走的大运”。


展示城市气质

大运会口号、会徽、吉祥物亮相

一组好的口号、会徽、吉祥物,不仅能为大型赛事增色,还是举办地最闪亮的名片,展示其竞技精神与城市气质

发布会上,成都大运会的中英文口号正式发布——中文口号是“在成都,成就每一个梦想”。其相对应的英文口号是“Chengdu Makes Dreams Come True”。

现场,2008北京奥组委官方顾问单位、奥美集团中国区经营合伙人,成都大运会口号、会徽、吉祥物评审委员会成员周晓俊解读了此次口号、会徽、吉祥物的内涵和意义,他介绍,本次大运会会徽主体在世界大学生运动会对应英文首字母“U”的基础上,结合了天府文化象征元素之一的太阳神鸟。会徽由大红、明黄、翠绿、湖蓝4个渐变色块组成,对应成都大运会绿色、智慧、活力、共享的办赛理念,并与国际大体联标志元素一脉相承。

大运会吉祥物是一只名叫“蓉宝”的大熊猫。除了手中“31”字样火焰的大运火炬,“蓉宝”的耳朵、眼睛、尾巴也呈现火焰形态。

口号、会徽、吉祥物亮相,意味着大运会近了,正如中国美术家协会平面艺术委员会委员、四川平面设计家协会会长陈小林所说:“口号、会徽、吉祥物是从各国嘉宾踏入成都开始,就能感受到成都的城市活力与大运精神。”


历时三个多月

每一个细节都是“天府文化”

此次口号、会徽和吉祥物遴选历时三个多月,在经过多个程序后才正式诞生的口号、会徽、吉祥物每一处都体现了“成都味儿”“天府文化”

会徽设计选取了古蜀文明与天府文化的象征元素之一——太阳神鸟。在古代太阳神鸟承载了人们追求光明的渴望与决心,希望彰显天府文化中自强不息、昂扬向上的积极精神面貌。

同时会徽设计还巧妙融入了“凤凰”这一中国文化中的特色元素。图形左侧以圆弧切割的方式抽象化“凤首”,右侧以融入火焰元素的形式抽象化“凤尾”,描绘出一只活灵活现盘旋在天际的瑞鸟。凤凰不仅蕴藏了涅槃重生的坚韧,也寄托了放飞梦想的希冀,与大运会“在成都,成就每一个梦想”的口号完美契合,向全世界送出来自中国的美好祝愿。

和会徽类似,倍受外界关注的大运会吉祥物同样一眼就能看出“成都范儿”,是以大熊猫为原型创作的“蓉宝”。

被盛誉为“国宝”的大熊猫是成都极具特色的对外传播标识物,是天府之国享有极高知名度的个性名片。据悉,“蓉宝”面部构思参考了川剧的脸谱样式,是川剧这一中国非物质文化遗产又一次与时俱进的创新体现。“蓉宝”耳朵、眼睛、尾巴皆呈现火焰形态,具有丰富的内涵寓意。


明星跨界加盟

会徽、吉祥物形象代言人亮相

发布会上,又一位明星“跨界”加盟——知名演员、歌手许魏洲受聘为成都大运会会徽、吉祥物的形象代言人

世界级盛会必将吸引全球注意力大聚焦。大运会的传播拥有世界各大主流媒体共同助力,并结合网络媒介,以多渠道、多平台、多媒体、立体式、全覆盖的形式进行传播推广,预计全球传播覆盖170多个国家,关注量有望突破8亿人次。

不仅仅是传播渠道,成都2021年大运会也在吸引更多企业界、文艺界“大咖”“跨界”加盟。

今年6月26日,成都2021年大运会市场开发全球启动发布会举行,张靓颖成为成都2021年大运会形象大使代表,在张靓颖看来,大运会其实不单单是一个赛事,它也传承着青年人永葆青春和永不言败的精神。大运会很好地把知识技能、强健体魄、高尚品德这些要素都展现了出来,这些要素正是当代青年人成长必不可少的素质。

昨日现场,又一位明星“跨界”加盟——知名演员、歌手许魏洲受聘为成都大运会会徽、吉祥物的形象代言人。现场,他接过聘书并为实体吉祥物揭幕。

这是一次“价值共振”的合作,许魏洲是冬奥会授予的“国家冰雪运动推广大使”,曾出席北京冬奥会倒计时1000天主题音乐会并担任主持。


带得走的大运

100余款特许商品面向全球发售

特许经营计划发布,推出精品“成都礼物”“大运礼物”,让每一个人都能享受“带得走的大运”

昨天,成都大运会官方发布了特许经营计划,众多品类超100款具备天府文化特色的特许商品首发亮相。接下来,成都大运会特许经营还将携手超一线品牌,国际知名艺术家及设计师共同打造合作专款产品,联合国内外人工智能领军企业研发智能智慧系列特许商品,还将充分结合大运会主体彩票推出系列趣味性产品,预计后续累计上新会超过1000款特许商品,面向全球发布销售。

21枚纯金、105枚纯银、1895枚纯铜的限量版徽章被封存在2021个统一外包装的盒子里随机售卖,只需花费100元,就能把其中一枚带走。3克重的纯金徽章,市价1699元,而8克重的纯银徽章,也价值399元。即使买到纯铜的徽章也很划算,成都2021年世界大运会赋予它的独有价值和纪念意义,都不是100元售价所能够比拟的!

大运会的特许商品零售分为线上和线下两大部分,辐射全国主要城市及海外地区——线上,开设大运会官方旗舰店,权威发布、全品类销售,并作为“大运上新了”活动的首发零售渠道;线下,则将铺设不低于100家零售店,覆盖成都主流商圈、热门景点、交通要点。


  2020年01月02日 11:43  成都大学新闻网